Pranala ke Youtube

Mahatma Gandhi pernah berujar, “Mata untuk sebuah mata, pada akhirnya akan membuat seluruh dunia buta (“An eye for an eye, and soon the whole world is blind“). Bisa jadi Gandhi benar. Namun, saya sedang tidak bercerita soal balas dendam. Sebab, sebuah mata juga membuat dunia terbebas dari buta, serta menjadikannya tampak berwarna.

Setidaknya, pesan itu yang saya tangkap tayangan film kampanye ini. Sebuah kampanye yang dibuat oleh Eye Bank Association of India, lembaga yang bekerja terus menerus bagi pendidikan publik tentang pencegahan kebutaan karena gangguan kornea. Asosiasi ini juga berusaha mendukung penyembuhan melalui donasi kornea mata. Tujuan utamanya untuk menciptakan kesadaran mendonasi mata, dan bertindak sebagai sumber utama bagi seluruh upaya serupa di India.

Usaha mulia ini berbuah hasil yang mengesankan. Pemenang Bronze dalam Cannes Lions 2007 pada kategori Film ini bercerita soal Holi, sebuah perayaan warna di India. Di dalamnya beberapa anak bermain dengan berbagai warna, pada sekolah khusus bagi anak-anak tunanetra. Di bagian akhir film ini ditutup dengan ajakan untuk mendonor sebuah kornea mata. Kutipan akhirnya menyatakan:

“..67 people (including the creators of this film) have agreed to donate their eyes after seeing this film. The number of donors kept on increasing with every passing week. By the end of the 4th week 1325 people had pledged to donate their eyes…”

(67 orang, termasuk pembuat film ini, setuju untuk mendonorkan mata mereka setelah menonton film ini. Jumlahnya meningkat setiap minggu. Di akhir minggu keempat, 1325 orang telah berikrar untuk mendonorkan mata mereka.)

Ada percakapan lain yang diungkap dalam film ini. Dan dialog ini membuat saya terharu.

Anak: “Paman Warden ada berapa banyak warna disana?“
Paman Warden: “Merah, Biru, Kuning. Hijau…“
Anak: “Seperti apakah warna hijau itu?”

Siapakah yang hatinya tak berdegup membaca kata-kata diatas? Saya, mengambil karcis nomor satu. Inilah yang saya sebut sebagai kampanye yang “menyentuh hati, menimbulkan kesan“. Inilah yang memang selayaknya sebuah kampanye itu direncanakan, dibangun, dan dikembangkan. Manusia butuh disentuh hatinya untuk peduli. Sebab melalui hati-lah, pikiran dan tindakan dapat dikendalikan. Melalui hati pula, kepedulian dapat dikelola menjadi keterlibatan pada upaya kemanusiaan.

Kekuatan lain yang mendukung dalam kampanye ini adalah penggunaan kearifan lokal yang tepat. Perayaan Holi, adalah elemen yang kuat sekali yang sangat mendukung pesan yang diusung. Tidak hanya memberikan kesan mendalam untuk menggambarkan hubungan antara warna, mata dan buta, tapi perayaan Holi adalah juga penanda yang tepat untuk sebuah kelestarian budaya dan tradisi setempat.

Tak salah jika saya memasukkan film ini sebagai film kampanye favorit. Sebab, di sana dimasukkan elemen utama yang cerdas: sentuhan hati. Ditambah dengan dialog yang kuat dan penggunaan kearifan lokal seperti perayaan Holi yang tepat, layaklah film ini menjadi pemenang dalam Cannes Lions 2007.

Saya membayangkan karapan sapi, perayaan panen padi, atau upacara para petani, ditampilkan dengan indah dalam kampanye-kampanye sosial di Indonesia. Saya juga berkhayal, baju-baju adat dari seluruh penjuru negeri, ditampilkan semarak pada kampanye itu. Tak lupa, musik dan bebunyian yang merdu dan meriah dimainkan didalamnya, bersanding dengan senandung-senandung lokal dalam bahasa setempat.

Adakah? Saya masih menunggu, dan enggan membuka mata.

Detail:
Executive Creative Director: Raghu Bhat/Manish Bhatt
Creative Director: Raghu Bhat/Manish Bhatt
Copywriter: Manish Bhatt/Raghu Bhat/Gajraj Rao
Art Director: Manish Bhatt/Raghu Bhat/Gajraj Rao
Agency Producer: Subrat Ray
Production Company: Code Red Films, Mumbai India
Director: Gajraj Rao
Producer: Subrat Ray
D.O.P/Lighting Cameraman: Amitabha Singh
Music – Artist/Title: Rajat Dholakia
Other Credits: Lyrics: Gopal Datt

Pranala foto ke Flickr

Stiker dan Spion. Apa yang membuat keduanya bisa menyelamatkan kita dari pemanasan global? Silahkan kunjungi Iklan Layanan Masyarakat (PSA) berikut ini, yang muncul di website Ads of The World.

Satu pertanyaan yang menganggu di benak saya. Siapa yang menjadi target PSA ini? Apakah si pemasang stiker, atau orang yang melihat stiker ini? Kalau di perhatikan, si pemasang stiker tentu sudah melakukan aksi, dan peduli dengan pemanasan global. Tapi, sepertinya ini akan tampak berbicara kepada diri sendiri? Tidakkah ini akan menjadi: “Memasang screen saver “Stop Merokok” pada orang yang sudah berhenti merokok”?

Saya sendiri, akan memilih melihat di spion saya ketika berada di jalan. Dan bukan melihat di spion orang lain. Jika PSA ini ingin mengajak orang “lain” terlibat, maka sepintas akan terlihat kehilangantarget. Selain itu, aksi apa yang bisa dilakukan? Tak ada petunjuk apapun. Lagi-lagi, target akan kebingungan. Tak ada alamat email, tak ada URL website, nomor telpon, atau apapun. Apakah dengan memasang stiker juga? Menegur si pemilik mobil? Atau apa? Aksi apa yang diharapkan? Lagi-lagi, kita akan dibuat menghayal sendiri, menduga-duga dan mereka-reka apa yang akan dilakukan.

Ada satu pertanyaan yang bisa dilontarkan dalam setiap kampanye sosial. So What, Who Cares? (Lalu apa, Siapa Peduli?). Saya belum melihat pertanyaan ini dijawab dengan baik oleh kampanye ini. Akan lebih baik jika ada petunjuk lanjutan, untuk menjelaskan apa yang bisa dilakukan, bagaimana dan kapan. Dengan begitu, akan mudah bagi kita untuk mengukur sejauh mana kampanye ini berhasil diterima oleh target sasarannya. Misalnya dengan penilaian, berapa banyak orang yang berkunjung ke website, berapa banyak telpon yang datang ke nomor hotline, berapa banyak email dan surat yang masuk, atau berapa orang yang hadir dalam kampanye di suatu tempat.

Sebab, dalam kampanye sosial, tetap dibutuhkan alat ukur dan indikator, untuk menilai keberhasilan sebuah PSA. Kampanye sosial bukanlah seperti menjual barang. Karena yang “dijual” disini adalah ide, gagasan, inisiatif, pengetahuan dan hal-hal yang abstrak. Maka, dibutuhkan penanda (identifier) yang jelas untuk menilai, mengukur, melihat pola (trend), dan memahami tahapan partisipasi yang muncul dari target sasaran.

Apapun itu, pendekatan ambient nya tergolong baru. Jika ada teman-teman dari Bicara Communications, saya mohon dapat diberikan pencerahan.

Detail
Advertising Agency: Bicara Communications, Jakarta, Indonesia
Sr. Art Director: Rudy Setiawan
Copywriter: Priescilla

Amnesty Internasional, dikenal sebagai lembaga yang memiliki sejumlah pesan cerdas tentang kampanye penghapusan diskriminasi dan penegakan hak asasi manusia. Kali ini, perwakilan dari Amnesty Selandia Baru mendapatkan medali Perunggu untuk Kategori Cetak (Print) pada Cannes Lion, belum lama ini.

Lewat agensi Publicis Mojo, Amnesty mengambil ide dari logo mereka yakni lilin-berselubung-kawat sebagai icon kampanye. Judulnya, Burn That Rope (Bakar Tali Itu). Dengan mengambil ilustrasi foto sejumlah korban kekerasan dalam kondisi terikat tali, icon lilin itu didekatkan sebagai ibarat pada pembebasan. Pesan ini mengajak pembaca secara cerdas, pada upaya penyelamatan korban-korban penindasan itu ke arah perubahan.

Pendekatan kampanye yang menggunakan simbol-simbol yang sudah dikenal menarik untuk di lihat. Model ini akan memudahkan target sasaran kampanye memahami situasi dan merapatkan jarak komunikasi yang timbul diantara mereka. Sebab, dengan pemanfaatan simbol yang telah dikenal target tak perlu melalui proses 4 langkah pengenalan-pengertian-pemahaman-pelaksanaan, yang lazim terjadi pada sebuah kampanye. Sehingga, pesan ini akan bisa masuk pada tahapan yang lebih singkat. Alhasil, ukuran-ukuran target kampanye yang telah ditentukan menjadi mudah untuk di lacak efektivitasnya.

Selain itu, nada kampanye yang dijalankan oleh Amnesty ini terus berjalan dalam harmoni yang mulus. Mereka bekerja dalam pola yang dirumuskan secara detil pada tingkat-tingkat yang berurut. Maksudnya, antara satu kampanye dengan kampanye yang lain, berjalan layaknya urutan kejadian yang runut. Mulus, seperti jalan tol yang akan diresmikan 1 jam lagi (–dan sang menteri perhubungan ada disana mengecek keadaan–)

Ya, satu pelajaran yang saya dapat ambil dari model kampanye ini adalah: gunakan selalu citra simbol yang telah di kenal, telah di mengerti dan telah di pahami. Hal itu akan memudahkan kita memasukkan pesan-pesan baru, senada dengan pesan-pesan yang diterapkan sebelumnya.

Detail
Agency: Publicis Mojo, Auckland New Zealand
Executive Creative Director: Nick Worthington
Creative Director: Nick Worthington
Copywriter: Karl Fleet/Derrick Kim/lorenz Perry
Art Director: Karl Fleet/Derrick Kim/Lorenz Perry
Typographer: Lorenz Perry

Tahukah Anda, sebagian besar korban kecelakaan mobil tak berada di dalam mobil. Dimanakah mereka? Di jalanan. Jalanan lah pembunuh terbesar bagi sejumlah kecelakaan mobil, tempat dimana banyak pejalan kaki berada. Itulah mengapa, Draft FCB Lisbon mengambil simbol zebra cross, sebagai sarana kampanye ambient media berjudul, Safe Street Week.

Kampanye tersebut berusaha memanfaatkan 5-10 detik waktu pejalan kaki saat melintas di zebra cross. Mereka menganti lurik-lurik pada zebra cross itu dengan nama-nama korban yang meninggal di jalanan akibat kecelakaan mobil. Di kedua sisi jalan, dipasang poster penanda sebagai penjelas bagi kampanye tersebut. Di dalamnya disampaikan informasi, apa maksud dari modifikasi garis itu. Sebagai pengaman, mereka menempatkannya di dekat lampu merah.

Memang, dalam 5-10 detik itu pula para pejalan kaki dapat tertabrak mobil karena kelengahan mereka saat berjalan. Namun, dalam durasi waktu itulah diharapkan mereka menyadari bahwa hanya butuh waktu sekian detik pula untuk lebih waspada atas bahaya yang datang di lain waktu.

Apakah pesan ini sampai pada target yang tepat? Bukankan seharusnya sang pengendara lah yang seharusnya di papar secara ambient pada pesan ini? Bisa jadi, kampanye ini akan berpendapat bahwa pejalan kaki adalah pengendara juga, dan pengendara adalah pejalan kaki pula. Secara bolak-balik maka kampanye ini akan mengatakan semua adalah korban, dan kita semua wajib waspada.

Satu hal yang mungkin bisa membuat kampanye ini semakin mulus, adalah dengan menempatkan pesan waspada berselang-seling diantara lurik-lurik itu. Mungkin dapat diatur dengan pola rotasi yang nyaman, sehingga waktu yang diambil saat melintas tak menggangu arus, tapi juga cukup nyaman untuk dapat membaca dengan jelas. Sebab, dalam kampanye berdaya ambient, tak semua yang menarik di sekitar kita layak untuk dipakai sebagai sarana. Selalu ada proses pemilihan dan pemilahan.

Well, sekedar dua picis dari saya. Selain itu, semuanya tampak menarik.

Pranala pada Youtube tentang proses pembuatan lurik zebra cross

Apa jadinya jika 500 replika tangan di biarkan mengambang di Bundaran Hotel Indonesia? Sebuah medali Perunggu di Cannes Lion 2007 untuk kategori Media Lion, atas pemanfaatan terbaik dalam media ambient.

Yayasan Rebana, melalui agensi periklanan JWT Indonesia berhasil meraih penghargaan itu melalui kampanye menggugah kesadaran atas nasib ribuan anak yatim piatu korban tsunami di Aceh. Di Aceh, terdapat lebih dari 5000 anak yang kehilangan orangtua dan terancam kehidupannya. Hingga kini, mereka masih menanti uluran tangan, namun banyak orang yang melupakan hal ini, bahkan setelah dua tahun bencana itu terjadi.

Klik gambar untuk ukuran lebih besar

Bertepatan dengan hari anak, 23 Juli 2006 Yayasan Rebana meletakkan 500 replika tangan anak di lokasi yang sangat strategis, Bundaran HI dengan sejumlah pamflet berisi permintaan tangan tangan dan donasi untuk mendukung kampanye ini. Hasilnya cukup memuaskan. Ada banyak buku, pakaian layak pakai, tas dan juga mainan yang berhasil dikumpulkan. Dana senilai 30 juta rupiah juga di sumbangkan untuk lembaga tersebut. Foto tangan anak yang mengambang menghiasi pemberitaan media massa nasional, sebagai bentuk liputan atas kampanye tersebut.

Eksekusi media ambient yang menarik, cerdas dan orisinal. Penggunaan simbol replika tangan, disandingkan dengan Bundaran HI menurut saya merupakan pemilihan ide yang tepat. Selain sebagai tempat favorit bagi sebagian besar demonstrasi di Jakarta, Bundaran HI adalah lokasi favorit foto bagi media massa. Tempat itu juga merupakan jantung, dimana darah masyarakat Jakarta mengalir dan juga mengular.

Detail yang patut di cermati apakah, ukuran replika itu sama dengan ukuran tangan anak sesungguhnya? Sebab jika sama ukurannya, maka replika itu akan sulit terlihat dari jauh. Apalagi, di Bundaran HI saat ini terdapat selasar beranda yang memberikan jarak penglihatan cukup jauh untuk melihat detail replika tersebut. Alih-alih menggambarkan tangan, orang akan melihat replika itu sebagai panel pengait, bagi kawat lampu sang Bundaran HI. Mungkin akan tampak lebih dramatis jika di malam hari, replika tangan itu diberi sorotan lampu, dengan fokus pada spot tertentu. Lalu, ditambah dengan peletakan banner yang lebih strategis, lebih dekat posisinya, maka pesan dibutuhkannya pertolongan dan dukungan akan lebih kuat.

Penggunaan media ambient yang lebih samar, lebih subtle, dan lebih fokus akan membuat sebuah kampanye komunikasi sosial mudah diingat. Efek kejut yang ditimbulkan lebih halus, tak terasa, dan menancap di pikiran orang. Sudah selayaknya aktivitas model ini diterapkan pada aplikasi kampanye di Indonesia, sebagai bentuk perlawanan bergaya Kampanye Gerilya. Sebab aktivitas ini relatif membutuhkan dana yang kecil, memanfaatkan sarana dan media yang sudah menyatu dengan lingkungan, serta menimbulkan efek kejut yang besar.

Hanya saja kampanye sosial itu, apapun aplikasi, eksekusi dan medianya, harus dapat menjawab pertanyaan yang utama: “…lalu apa, siapa yang peduli?…”, dalam bahasa lain diungkapkan sebagai, “So what, who cares?”. Yayasan Rebana –dan juga JWT Indonesia sebenarnya– sudah dapat menjawabnya dengan baik. Setidaknya, jawaban itu diterima oleh para Juri di Cannes Lion 2007.

Detail
JWT Indonesia
Juhi Kalia (Executive Creative Director)
Chandrawatie Anwar (Creative Director)
Lia Lenggogeni (Group Head/Copywriter)
Peddy Suryadinata (Senior Art Director)
Christina Phan (Producer)
Hadi Ramadhan (Production Manager)
Lies Yuwono (Traffic)

Pranala Video ke YouTube

Tanda tangan Anda, lebih ampuh dari yang Anda pikirkan. (Your signature is more powerful than you think)

Apa yang dibutuhkan oleh iklan kampanye sosial untuk berhasil? Sebuah pemahaman lengkap atas latar belakang permasalahan, riset yang mendalam, target dan tujuan yang jelas terukur, definisi pesan yang kuat serta eksekusi yang cerdas. Setidaknya, prasyarat itulah yang diperlukan untuk dapat menilai keberhasilan sebuah iklan pada sasaran yang ingin dituju. Hal tersebut, dapat terlihat pada iklan diatas.

Pemenang Emas untuk kategori film pada Cannes Lions 2007, sebuah ajang penghargaan dunia periklanan tersebut berasal dari Amnesty Internasional Perancis. Lembaga penyeru persamaan Hak Asasi Manusia (HAM) tersebut melalui iklan kampanyenya berusaha menggugah kesadaran setiap orang tentang pentingnya memberikan dukungan pada kegiatan yang mereka lakukan. Mereka menampilkan gambaran bahwa dukungan yang diberikan itu akan mampu berbuat lebih, daripada hanya sebuah tanda tangan. Dukungan tersebut diibaratkan dapat mengagalkan upaya hukuman mati, membebaskan manusia dari penindasan, menyelamatkan dari penyiksaan dan juga melindungi dari kekejaman perang.

Eksekusi iklan bergaya ilustrasi hitam putih ini dengan cerdas, menunjukkan bahwa sebuah tanda tangan dukungan, adalah seperti pelita pelindung gelap, tameng penahan peluru, pintu kebebasan, dan lobang penyelamat bagi siapa saja yang menerima perlakukan tak adil. Di sisi lain, Amnesty Internasional menyampaikan pesan transparansi dan akuntabilitas aktivitas mereka, dibuktikan melalui pengaruh dari dukungan tersebut pada upaya penghapusan kekerasan dan diskriminasi.

Dengan menggunakan teknik berkesan litografi (cukilan pada kayu), Erik Vervroegen, pengarah kreatif iklan tersebut membuktikan kemampuannya dalam menampilkan pesan dari Amnesty Internasional. Wajar, jika juri pada Cannes Lions memberikan penghargaan tertinggi untuk kategori film ini.

Detail
Agency: TBWA\Paris
Executive Creative Director: Erik Vervroegen
Creative Director: Erik Vervroegen
Copywriter: Stephane Gaubert/Stephanie Thomasson
Art Director: Stephanie Thomasson/Stephane Gaubert
Account Supervisor: Guillaume Allilaire
Production Company: Magic Lab, Montreuil
Director: Philippe Grammaticopoulos
Producer: Maxime Boiron

Dengan hanya melakukan satu klik, Anda bisa memberikan:

enam hari akses pada air bersih atau,
bantuan bagi sebuah desa dapat swadaya atau,
dua hari akses pada pendidikan atau,
dukungan pinjaman dana sebesar 90 ribu rupiah selama sehari.

Butuh waktu lebih dari 10 detik untuk membaca kalimat itu? Tidak demikian jika Anda mengklik situs Ripple (www.ripple.org). Anda hanya butuh 5 detik saja.

Situs yang berbasis di Australia ini, adalah salah satu terobosan donasi yang dilakukan untuk memberikan bantuan lewat media internet. Sebenarnya, hal ini bukan cara baru. Sejak sekitar tahun 1999, The Hunger Site pernah melakukan hal yang sama, satu klik untuk donasi semangkuk makanan pokok. Hingga kini, The Hunger Site masih tetap aktif untuk memberikan bantuan pangan pada negara yang membutuhkan. Sudah ada sekitar 220 juta pengunjung yang telah memberikan 300 juta mangkuk makanan pokok untuk jutaan penderita lapar di banyak belahan dunia. Setiap hari, ada sekitar 220.000 orang yang datang ke situs Hunger Site ini, dan mengklik donasi bagi semangkuk makanan pokok.

Bagaimana hal ini bisa dilakukan? Iklan, itulah kuncinya. Setiap kali pengunjung datang ke situs donasi semacam ini, mereka dibawa pada tampilan iklan sejumlah perusahaan yang mendukung situs tersebut. Setiap paparan tampilan (eksposure) dari iklan tersebut, akan dihitung dengan imbal balik sejumlah uang, setara dengan jumlah yang disepakati. Jika satu klik berarti semangkuk gandum bagi penduduk Darfur, maka paparan iklan itu akan berharga seimbang dengan semangkuk gandum di Darfur.

Jika pada Hunger Site, donasi itu disalurkan melalui Mercy Corps dan America’s Second Harvest, maka di Ripple hal itu dilakukan oleh sejumlah lembaga. Water Aid untuk dukungan air bersih, Oaktree Foundation untuk bantuan swadaya desa, Oxfam Australia untuk bantuan pendidikan, dan Grameen Foundation untuk dukungan kredit lunak.

Hal yang berbeda yang dilakukan oleh Ripple adalah, mereka juga memanfaatkan Google Adsense dan DoubleClick, sebagai penyokong utama aktivitas ini. Sebagai informasi, Google Adsense adalah layanan dari Google yang menempatkan sejumlah iklan dari pemasang iklan (publisher). Pemasang iklan membayar kepada Google, dan Google akan membayar setiap iklan yang tampil pada website yang dipasangi kode Google Adsense. Begitu pula skema yang terjadi di DoubleClick.

Memanfaatkan Internet dan website dalam upaya penggalangan dana, adalah langkah yang patut dicoba. Tak ada yang hilang dari para “pemberi dana” itu kecuali waktu untuk mengklik dan tak ada upaya berarti yang dikeluarkan kecuali sebuah gerakan mouse. Semudah dan sesederhana itu saja.

Pendekatan ini tentu saja butuh kredibilitas dan akuntabilitas yang transparan dan terbuka. Kemana saja disalurkan dan berapa donasi yang diterima layak untuk ditampilkan untuk memberikan kenyamanan bagi setiap “penyumbang”. Sebab, jika tidak hal ini sama halnya dengan memberikan uang kepada para peminta sumbangan keliling yang soal kredibilitas dan akuntabilitasnya ada hanya ada di keikhlasan kita.

50 x 70 cm, itulah ukuran karya yang diminta oleh Good 50×70 contest, sebuah ajang keatif komunikasi sosial dalam meningkatkan kepedulian dan mempromosikan perubahan terhadap sejumlah masalah seperti AIDS, kerusakan lingkungan dan diskriminasi hak-hak asasi manusia.

Kontes ini, berawal dari proyek ambisius dari duo Italia, Pasquale Volpe dan Tommaso Mineti yang bermimpi untuk meningkatkan kepedulian opini publik terhadap masalah-masalah tersebut, dan bergerak bersama untuk melakukan perubahan melalui poster-poster kampanye bertema sosial. Dalam beranda websitenya, Volpe menuliskan tagline: Project that Helps Social Communications (Proyek yang Membantu Komunikasi Sosial).

Tahun ini sebuah karya poster asal Indonesia, berhasil masuk nominasi untuk kategori pelanggaran hak asasi manusia dari 5 kategori utama kontes tersebut. Poster karya Dion Priyandiono, seorang mahasiswa asal Bandung, berjudul “Dont Lose Your Head” bersaing dengan 30 finalis lainnya untuk menjadi calon 10 pemenang. Ada total sekitar 200 poster yang ditampilkan disana hasil seleksi dari 1659 karya yang diterima panitia. Saat ini, dalam ukuran sesungguhnya ke 200 poster tersebut sedang dipamerkan di Milano, Italia tempat asal kontes ini berlangsung.

Dari 5 kategori, yaitu AIDS, kerusakan lingkungan, pelanggaran hak asasi manusia, kesenjangan pembangunan dan perang, partisipan terbanyak ada pada masalah kerusakan lingkungan. Ini mungkin terkait dengan isu dari perubahan iklim yang kini menjadi perhatian orang. Akan ada 10 calon pemenang di tiap kategori, untuk dipilih satu pemenang utama yang akan di umumkan kemudian. Hasil dari kontes ini diharapkan dapat menjadi jembatan bagi pemasar sosial dalam menjual ide mereka dan sejumlah pekerja kreatif yang mau terlibat dalam masalah tersebut.

Kontes ini adalah terobosan yang patut di hargai, untuk menjawab keinginan sejumlah pekerja kreatif yang terlibat di dalam komunikasi sosial dan para pemasar sosial yang ingin menjual ide mereka di khalayak. Sebab seringkali, upaya pemasaran sosial dilakukan tanpa dasar dan fondasi yang kuat di bidang komunikasi kreatif. Bisa jadi itu karena hambatan finansial yang menjadi tantangan bagi para pemasar sosial. Mungkin di dalam teori dan buku, pemasar sosial mempunyai dasar yang cukup, namun saat berhadapan dengan masalah teknis kenyataan itu akan sangat berbeda.

Eksekusi komunikasi, yang ditampilkan dalam materi kampanye, mau tidak mau tetap harus mempertimbangkan segala aspek desain: warna, tipografi, psikografis, bentuk dan sebagainya. Dengan kata lain, konsep kampanye tidak hanya dilihat dari seberapa tebal konsep itu ditulis dalam buku. Atau seberapa banyak tabel dan angka tentang kondisi masalah sosial itu dihadirkan dalam referensi. Bukan juga tentang berapa lama penelitian tentang masalah itu dilakukan oleh institusi akademis dan berapa luas jangkauan penelitian. Ini adalah tentang bagaimana semua itu bisa di tampilkan dalam bahasa yang tepat, dengan dialek yang dapat mengena, dan dengan corong suara yang dapat diterima oleh khalayak.

Alih-alih memberikan pencerahan dan menggerakkan perubahan, upaya komunikasi sosial kadang sering terjebak pada buntunya alur komunikasi antara masalah dengan target sasaran. Ajang penghargaan materi kreatif komunikasi sosial seperti kontes yang dilakukan oleh Good 50 x 70 ini, adalah upaya belajar, upaya berbagi dan upaya berdiskusi bagi semua orang yang ingin melakukan perubahan. Pada ujungnya, hal itu akan mendorong pula pada terciptanya upaya komunikasi sosial yang sukses. Komunikasi sosial yang sukses, sesungguhnya akan menjadi pendorong utama bagi perubahan sosial.

Where you see trees, there is water.Trees make it possible for thousands of liters of water to arrive every day to cities. If you stop seeing water, it’s because there are no trees. Stop the cutting down of forests. Show that you care. Become a member.

“Pepohonan memungkinkan ribuan liter air mengalir setiap hari ke kota-kota. Jika Anda tak lagi melihat air, itu karena tak ada pohon. Hentikan penebangan hutan. Tunjukkan bahwa Anda peduli. Jadilah anggota kami.”

Iklan dari Greenpeace Mexico tersebut merupakan pemenang Caracol de Plata sebuah penghargaan bagi kampanye sosial dan nirlaba di Amerika Latin tahun 2006 untuk kategori cetak. Tahun ini lembaga tersebut memberikan penghargaan yang sama, dan tenggat waktu untuk dapat ikut di dalamnya adalah tanggal 15 Juni 2007.

Sayang sekali, tak ada penghargaan sejenis yang diberikan di Indonesia untuk iklan atau kampanye dari lembaga sosial/nirlaba. Citra Pariwara, adalah satu-satunya penghargaan yang diberikan bagi ajang kreatif dunia periklanan, yang di dalamnya pun tak memasukkan inisiatif kampanye sosial di dalam kategori yang diberikan. Semua kategori yang tercakup di dalamnya, hanya melulu-dan-melulu berkutat di soal pemasaran dan periklanan benda konsumsi.

Apakah ini memang berarti tak ada inisiatif kampanye komunikasi sosial yang patut di hadirkan? Atau memang tak ada iklan kampanye dari bidang itu yang layak untuk ditampilkan? Tak mudah untuk dapat menjawabnya. Sebab memang terlihat, upaya kreatif di bidang komunikasi sosial ini masih tak terlalu nyata di Indonesia. Banyak inisiatif kampanye sosial yang dilakukan, terkesan seadanya, tanpa persiapan, dan bukan menjadi prioritas utama. Terkadang, kampanye ini menjadi tahapan terakhir dari suatu inisiatif sosial, hanya menjadi prioritas buntut selama masih ada dana untuk melakukannya.

Saya berpikir, penghargaan semacam ini perlu di buat, agar dapat menggairahkan inisiatif komunikasi sosial di Indonesia. Dengan demikian, banyak pihak yang berlomba-lomba untuk semakin kreatif dalam menyampaikan pesan-pesan sosial, dan iklan layanan masyarakat tak lagi dikerjakan dengan seadanya saja. Semoga.

Detail
Agency Nazca Saatchi & Saatchi México

“Bermimpilah karena Tuhan akan memeluk mimpi-mimpi itu. Demikian ucap Arai, salah satu tokoh dalam buku “Edensor” karangan Andrea Hirata. Buku ketiga dari tetraloginya itu menawarkan kepada saya semangat untuk berusaha. Buku yang menarik, penuh dengan motivasi dan menantang siapapun untuk tak takut bermimpi. Saya bisa menangis dan tertawa saat membaca karya penulis asal Belitong itu. Menyentuh dan mencerahkan.

Jika saja semangat dalam buku itu disampaikan dalam bentuk kampanye, bisa jadi tampilannya akan seperti poster diatas. Walau tak sepenuhnya benar, semangat untuk menciptakan mimpi-mimpi besar, tak kurang maknanya di dalam poster tersebut.

Poster tersebut adalah bagian dari kampanye “Don’t Erase Your Future” (Jangan hapus masa depanmu), sebuah inisiatif yang ditujukan kepada siswa sekolah di Amerika oleh University of California. Isu yang diangkat adalah pencegahan pada tindakan bunuh diri pada remaja usia sekolah di sana.

Di dalam poster diatas, terlukis bekas tanda penghapus pada teks: “I have a dream“, kata-kata mujarab yang membawa Martin Luther King menjadi tokoh penting dalam persamaan hak warga kulit hitam. Dibawahnya sebagai penjelas, di tambahkan: “Saat remaja, Martin L. King tinggal dalam masyarakat dimana KKK (Klu Klux Klan) membunuh orang kulit hitam sebagai olahraga. Bagaimana seandainya ia memilih mengakhiri hidupnya daripada mengubah dunia?”

Sebuah pilihan kata dan tampilan yang menarik. Jelas dan cerdas. Saya pikir poster pertama inilah yang paling kuat ketimbang sisanya. Selain pesan yang kuat, pemilihan tokoh pergerakan itu membawa konsekuensi jangkauan khalayak pemirsa yang lebih luas. Setidaknya, poster ini pun layak di tampilkan di sekitar kampus, atau bahkan perkantoran, untuk menyasar pada publik dengan rentang usia dewasa muda.

Hal yang saya rasa sedikit menganjal adalah, pemilihan kalimat negatif pada tag line utama kampanye ini: Jangan hapus masa depanmu. Kata jangan, seperti halnya kata “dilarang” cenderung menghadirkan suasana ancaman. Jika tak didukung gambar dan kalimat penjelas yang kuat, target sasaran akan merasa di tekan. Dampak lainnya secara ekstrem kata bernuansa negatif itu, malah hanya akan menganjurkan tindakan yang dilarang tadi.Bukankah banyak sekali sampah yang berceceran pada lokasi yang dipasang tanda “Dilarang Buang Sampah Disini”? Atau misalnya, bau pesing akan terasa sekali di tempat bertuliskan: “Dilarang Buang Air Disini”?

Selain kalimat negatif itu, secara umum kampanye dari Better World Advertising itu tampak sempurna.

Detail
Agency: Better World Advertising