Tahukah Anda, sebagian besar korban kecelakaan mobil tak berada di dalam mobil. Dimanakah mereka? Di jalanan. Jalanan lah pembunuh terbesar bagi sejumlah kecelakaan mobil, tempat dimana banyak pejalan kaki berada. Itulah mengapa, Draft FCB Lisbon mengambil simbol zebra cross, sebagai sarana kampanye ambient media berjudul, Safe Street Week.
Kampanye tersebut berusaha memanfaatkan 5-10 detik waktu pejalan kaki saat melintas di zebra cross. Mereka menganti lurik-lurik pada zebra cross itu dengan nama-nama korban yang meninggal di jalanan akibat kecelakaan mobil. Di kedua sisi jalan, dipasang poster penanda sebagai penjelas bagi kampanye tersebut. Di dalamnya disampaikan informasi, apa maksud dari modifikasi garis itu. Sebagai pengaman, mereka menempatkannya di dekat lampu merah.
Memang, dalam 5-10 detik itu pula para pejalan kaki dapat tertabrak mobil karena kelengahan mereka saat berjalan. Namun, dalam durasi waktu itulah diharapkan mereka menyadari bahwa hanya butuh waktu sekian detik pula untuk lebih waspada atas bahaya yang datang di lain waktu.
Apakah pesan ini sampai pada target yang tepat? Bukankan seharusnya sang pengendara lah yang seharusnya di papar secara ambient pada pesan ini? Bisa jadi, kampanye ini akan berpendapat bahwa pejalan kaki adalah pengendara juga, dan pengendara adalah pejalan kaki pula. Secara bolak-balik maka kampanye ini akan mengatakan semua adalah korban, dan kita semua wajib waspada.
Satu hal yang mungkin bisa membuat kampanye ini semakin mulus, adalah dengan menempatkan pesan waspada berselang-seling diantara lurik-lurik itu. Mungkin dapat diatur dengan pola rotasi yang nyaman, sehingga waktu yang diambil saat melintas tak menggangu arus, tapi juga cukup nyaman untuk dapat membaca dengan jelas. Sebab, dalam kampanye berdaya ambient, tak semua yang menarik di sekitar kita layak untuk dipakai sebagai sarana. Selalu ada proses pemilihan dan pemilahan.
Well, sekedar dua picis dari saya. Selain itu, semuanya tampak menarik.
Pranala pada Youtube tentang proses pembuatan lurik zebra cross
