Bakar Tali Itu

Amnesty Internasional, dikenal sebagai lembaga yang memiliki sejumlah pesan cerdas tentang kampanye penghapusan diskriminasi dan penegakan hak asasi manusia. Kali ini, perwakilan dari Amnesty Selandia Baru mendapatkan medali Perunggu untuk Kategori Cetak (Print) pada Cannes Lion, belum lama ini.

Lewat agensi Publicis Mojo, Amnesty mengambil ide dari logo mereka yakni lilin-berselubung-kawat sebagai icon kampanye. Judulnya, Burn That Rope (Bakar Tali Itu). Dengan mengambil ilustrasi foto sejumlah korban kekerasan dalam kondisi terikat tali, icon lilin itu didekatkan sebagai ibarat pada pembebasan. Pesan ini mengajak pembaca secara cerdas, pada upaya penyelamatan korban-korban penindasan itu ke arah perubahan.

Pendekatan kampanye yang menggunakan simbol-simbol yang sudah dikenal menarik untuk di lihat. Model ini akan memudahkan target sasaran kampanye memahami situasi dan merapatkan jarak komunikasi yang timbul diantara mereka. Sebab, dengan pemanfaatan simbol yang telah dikenal target tak perlu melalui proses 4 langkah pengenalan-pengertian-pemahaman-pelaksanaan, yang lazim terjadi pada sebuah kampanye. Sehingga, pesan ini akan bisa masuk pada tahapan yang lebih singkat. Alhasil, ukuran-ukuran target kampanye yang telah ditentukan menjadi mudah untuk di lacak efektivitasnya.

Selain itu, nada kampanye yang dijalankan oleh Amnesty ini terus berjalan dalam harmoni yang mulus. Mereka bekerja dalam pola yang dirumuskan secara detil pada tingkat-tingkat yang berurut. Maksudnya, antara satu kampanye dengan kampanye yang lain, berjalan layaknya urutan kejadian yang runut. Mulus, seperti jalan tol yang akan diresmikan 1 jam lagi (–dan sang menteri perhubungan ada disana mengecek keadaan–)

Ya, satu pelajaran yang saya dapat ambil dari model kampanye ini adalah: gunakan selalu citra simbol yang telah di kenal, telah di mengerti dan telah di pahami. Hal itu akan memudahkan kita memasukkan pesan-pesan baru, senada dengan pesan-pesan yang diterapkan sebelumnya.

Detail
Agency: Publicis Mojo, Auckland New Zealand
Executive Creative Director: Nick Worthington
Creative Director: Nick Worthington
Copywriter: Karl Fleet/Derrick Kim/lorenz Perry
Art Director: Karl Fleet/Derrick Kim/Lorenz Perry
Typographer: Lorenz Perry